01Comment fonctionne une annonce dans ChatGPT
L'annonce apparaît sous la fin d'une réponse, marquée comme commanditée et séparée de la réponse elle-même. Elle porte le nom et le logo de votre entreprise, un titre, une courte description, une image et un lien vers votre page. OpenAI dit que les annonces ne changent pas ce que répond ChatGPT, et que les annonceurs ne voient jamais les conversations de personne, seulement des totaux comme les affichages et les clics.
Au lieu de mots-clés, vous écrivez des indices de contexte : les sujets, les questions et les mots des conversations où votre entreprise serait utile. ChatGPT les traite comme un guide, pas comme une correspondance exacte, et les pèse avec la conversation, votre annonce et votre page de destination. Les annonces sont montrées aux adultes connectés des forfaits gratuit et Go, et tenues à l'écart des conversations sur la santé, la santé mentale et la politique.
02Ce que ça coûte
- Budget minimum : 25 $ par jour aux États-Unis. OpenAI fixe un minimum par marché et par devise.
- Le budget quotidien est une moyenne sur sept jours. Une seule journée peut dépenser jusqu'au double, et une semaine jamais plus de sept fois. Au minimum, cela fait environ 750 $ par mois.
- Trois façons de payer : à l'affichage (un prix pour mille), au clic, ou avec le système visant une conversion que vous mesurez, toujours facturé au clic.
- Ce que coûte un clic : OpenAI recommande un maximum de départ de 3 $ à 5 $ par clic, donc le budget minimum achète environ cinq à huit clics par jour.
- Pas encore de repères. OpenAI dit qu'il n'existe pas de normes de performance par secteur, et que la diffusion et les dépenses peuvent varier pendant que la bêta évolue.
À titre de comparaison, un clic sur Google pour beaucoup d'entreprises locales coûte aussi quelques dollars; voyez ce que coûte Google Ads pour votre type d'entreprise.
03Qui peut les acheter
Vous vous inscrivez à l'Ads Manager d'OpenAI, où l'entreprise qui annonce et qui est facturée doit être établie dans un pays de la liste d'OpenAI. Les États-Unis, le Canada, l'Australie et la Nouvelle-Zélande y figurent tous, avec le Royaume-Uni et une bonne partie de l'Europe et de l'Asie. L'entreprise est vérifiée avant que les annonces ne paraissent, et les rapports arrivent en différé : affichages et clics toutes les quelques minutes, dépenses après sept à huit heures.
04À qui elles conviennent, et à qui non
| Mérite probablement un essai | Probablement pas encore |
|---|---|
| Les gens demandent avant d'acheter : « lequel est le meilleur », « que devrais-je choisir » | Les gens cherchent quand ils savent déjà : « plombier près de moi maintenant » |
| Vous servez toute une région ou tout le pays | Vous servez quelques rues : il n'y a pas de rayon autour d'une adresse |
| Environ 750 $ par mois pour un essai, en plus de ce qui fonctionne déjà | Un petit budget qui doit apporter des appels ce mois-ci |
| Vous mesurez les demandes ou les ventes sur votre propre page | Pas de mesure : vous ne sauriez pas ce que l'argent a fait |
| Les logiciels, les services, les produits qui demandent des explications | Les offres réglementées qu'OpenAI restreint, comme beaucoup de services financiers et de santé |
05Les annonces dans ChatGPT à côté des annonces du Réseau de Recherche Google
| Annonces du Réseau de Recherche Google | Annonces dans ChatGPT | |
|---|---|---|
| Comment vous choisissez où elle s'affiche | Des mots-clés, associés à ce que les gens tapent | Des indices de contexte, un guide plutôt qu'une correspondance |
| Bloquer les mauvaises recherches | Des mots-clés négatifs, pour tous | Seulement pour certains annonceurs admissibles |
| Ce que vous apprenez | Les recherches qui ont déclenché l'annonce | Des totaux : affichages, clics, dépenses, conversions |
| Ciblage local | Jusqu'à un rayon autour de votre commerce | Pays et région; pas de rayon |
| Le minimum à dépenser | Pas de minimum | 25 $ par jour en moyenne |
| À quel point c'est établi | Plus de vingt ans de données | Une bêta qui change en grandissant |
06Comment faire un premier essai
- Mesurez d'abord. Installez la mesure des conversions d'OpenAI sur la page où l'annonce envoie les gens, et ajoutez des balises UTM au lien pour que vos propres statistiques montrent aussi ce trafic.
- Écrivez les indices comme des questions. Ce qu'un client demanderait à un assistant avant de choisir une entreprise comme la vôtre.
- Payez au clic au début, avec un plafond à votre portée, et gardez le budget au minimum pendant deux ou trois semaines.
- Jugez-la sur les demandes, pas sur les clics, et comparez ce qu'une demande coûte avec ce qu'elle coûte venant de Google.
07Où en est Adducta
Adducta est un service de publicité géré par un agent d'IA, pour les entreprises aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Aujourd'hui, il planifie et gère des campagnes du Réseau de Recherche Google : où va l'argent, ce que disent les annonces, quelles recherches acheter et bloquer, ce que doit coûter un prospect. Il n'achète pas encore d'annonces dans ChatGPT. Nous les testons d'abord sur nos propres campagnes, et cette page le dira quand cela changera.
Rédiger mon plan est gratuit, sans compte ni carte, et montre ce que l'agent ferait pour votre entreprise sur Google avant qu'un sou soit dépensé. Vous comparez des outils? Voyez Les outils d'IA pour gérer Google Ads dans une petite entreprise.